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"Engine Manufacturers & Branding"

par Céline Bousseronde - Master 2 spécialisé en stratégies de communication internationale (MASCI) à l'Université de Bourgogne-Franche-Comté.

Résumé :

Aujourd’hui, les marques B2C occupent l’essentiel du paysage médiatique. Entre construction d’un univers de marque différenciant, storytelling et stratégie digitale, elles ne manquent pas d’outils pour se montrer ! La création d’une relation affective et de proximité avec le consommateur final, tant convoitée et synonyme de valeur ajoutée, en est donc facilitée. Et les marques B2B dans tout ça ? Évoluant souvent dans un environnement industriel extrêmement technique et concurrentiel, leurs priorités ont longtemps été différentes des marques B2C et déconnectées de toute stratégie d’image. Construire un véritable univers de marque semble pourtant devenir indispensable pour que ces marques B2B, qui occupent souvent une place de sous-traitant, sortent de l’ombre face aux puissants donneurs d’ordres. Les équipementiers aéronautiques connaissent bien ces problématiques par rapport aux avionneurs et compagnies aériennes. Toutefois, certains acteurs commencent à modifier leur trajectoire stratégique en faveur d’une stratégie d’image, notamment auprès du grand public, tout à leur avantage (e.g. GE).

La littérature concernant les marques B2B est encore embryonnaire. De plus, l’idée même de développer une stratégie de communication 360° pour les marques B2B, particulièrement dans les milieux industriels de pointe, est relativement nouvelle.

Par conséquent, ce projet de recherche étudie le cas de leaders internationaux sur le marché des moteurs d’avion, tout en répondant aux questions suivantes : la création d’un univers de marque fort chez les motoristes aéronautiques représente-t-elle une véritable valeur ajoutée, alors que leur communication est actuellement très technique et centrée sur les caractéristiques produit ? Comment une stratégie d’expérience de marque peut-elle être mise en œuvre sur les réseaux sociaux et autres canaux digitaux, lorsqu’on est une marque B2B ?

Buzzwords

#expérience de marque #stratégie #réseaux sociaux #marque B2B #digital #branding #brand experience #communication 360 #industry #aerospace #GE Aviation #Safran #CFM International .

En savoir plus sur Céline Bousseronde

Diplômée d'un master spécialisé en stratégies de communication internationale (mention très bien) à l'Université de Bourgogne, Céline Bousseronde est actuellement à la recherche d'un poste de chargée de communication. Idéalement ? Vous l'aurez deviné : dans l'industrie, au sein d'une organisation internationale, sur un poste à dimension digitale et stratégique.

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