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"Mesurer l’audience d’un site Web d’information : approche critique et systémique"

par Antoine Champagne - Master 2 Communication et Technologies numériques - Celsa/Ecole des Mines d'Ales.

Résumé :

Historiquement attachée à l’étude de son lectorat, la presse a trouvé sur Internet une sorte d’Eldorado. Un territoire magique où l’on peut mesurer chacune des actions du lecteur. Les outils de mesure d’audience sur les sites de presse fournissent-ils une vision réelle du lectorat ? Dans cette nouvelle course à l’audience Internet, les entreprises de presse se transforment-elles en société faisant commerce des données personnelles de leurs visiteurs ? Au travers de l’étude des spécificités techniques de la mesure d’audience sur Internet, de ses failles, des imprécisions qui en découlent, d’entretiens avec des responsables de sites de presse ou de la mesure d’audience de ces sites, il ressort que les statistiques de visite des sites, faussées, modifient le contrat entre les lecteurs et la presse, celle-ci privilégiant désormais les contenus générant des « clics » et monétisant les données personnelles des lecteurs.

Buzzwords :

#Mesure d’audience #Google Analytics #Piwik #Adresse IP #homo-numericus #projection numérique de l’individu #presse écrite #sites Web de presse #Lemonde.fr #Lecanardenchaine.fr #ArretsurImages.net #Lefigaro.fr #données personnelles #visiteurs #monétisation du lectorat

En savoir plus sur Antoine Champagne :

Antoine Champagne est actuellement journaliste.

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