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Payer pour s’informer en ligne ? Les critères de légitimité de l’abonnement payant du côté de la presse en ligne

par Guillaume Le Coq - Master 2 Stratégie Digitale à Audencia SciencesCom

Résumé :

La presse en ligne est en crise. Depuis son arrivée sur Internet dans les années 1990, la presse utilise majoritairement le modèle gratuit. Les annonceurs disposent d’espaces au sein des plateformes numériques du média pour insérer leurs publicités. L’internaute peut donc consommer gratuitement l’information. Par conséquent, la presse en ligne a changé le comportement des lecteurs vis-à-vis de l’information. Il y a encore deux décennies, tout lecteur payait pour lire son journal. Aujourd’hui, il peut la consommer « gratuitement » sur Internet. Néanmoins, le modèle gratuit pose plusieurs limites. La presse en ligne voit ses recettes publicitaires s’effondrer à cause d’une concurrence croissante et d’une multiplication inédite des canaux d’information et de communication sur Internet. De plus, les internautes rejettent davantage la publicité en ligne. Nombreux titres de presse en ligne ont fait faillite. Nonobstant, la presse en ligne recherche un autre modèle de revenu. Certains ont fait le choix de retourner au modèle de l’abonnement payant, modèle historique pour la presse. Cependant, le support d’information est différent. Nous sommes passés de la presse papier à la presse numérique. La valeur et l’usage de l’information ont eux aussi changé. Pour cause, nous vivons dans une société d’information, où plus de 90% de l’information en ligne est gratuite. Comment la presse en ligne peut-elle faire payer ses informations ? Ce mémoire s’intéresse à la manière dont la presse en ligne s’approprie l’abonnement payant et comment il est consommé par ses abonnés. Pour cela, nous tenterons de répondre à la problématique suivante : Dans quelle mesure la presse en ligne peut-elle se légitimer dans l’utilisation de l’abonnement payant auprès du grand public ?

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En savoir plus sur Guillaume Le Coq

J'ai trouvé un emploi à la sortie de mes études. Je vais débuter au journal Le Monde le 14 décembre prochain en tant que chef produit fidélisation numérique.

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